Course Description

Évaluer les tendances et les enjeux contemporains qui façonnent le marketing global et explorer comment les entreprises réagissent à ces défis.

Découvrez comment les enjeux contemporains façonnent le marketing global.

Dans ce cours, vous analyserez de manière critique les enjeux actuels du marketing mondial. Vous étudierez le concept des consommateurs du bas de la pyramide qui, bien qu’ils gagnent moins de 2 $ par jour, ont un énorme potentiel pour devenir des consommateurs de produits, ce qui représente une source de valeur inexploitée pour les spécialistes du marketing mondial. Vous explorerez également les tendances futures du marketing mondial et examinerez comment elles pourraient façonner les pratiques managériales futures. Par exemple, comment l’intelligence artificielle pourrait-elle changer le marketing mondial ? La mondialisation en tant que moteur de la croissance et de la prospérité est-elle encore un discours valable ?

Quels sujets aborderez-vous ?

• Le concept de consommateurs du bas de la pyramide
• Marchés émergents
• Tendances futures du marketing mondial et leur impact sur la pratique
• La mondialisation reste-t-elle un récit pertinent ?

Qu’est-ce que vous allez en tirer ?

À la fin du cours, vous serez en mesure de….

• Expliquer le concept de consommateur du bas de la pyramide (BOP)
• Évaluer comment les organisations peuvent exploiter le marché de la BDP
• Évaluer les tendances futures et comment elles pourraient façonner le marketing gobal
• Réfléchissez à la façon dont vous envisagez l’évolution du marketing mondial à l’avenir.

A qui s’adresse le cours ?

Ce cours est conçu pour les étudiants en MBA de l’Université de Coventry.